央视与国际足联达成世界杯版权合作，拿下美加墨等赛事权利
2026-05-16
中央广播电视总台与国际足球联合会5月15日下午共同宣布，双方就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。
根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事在中国大陆的独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个平台。
总台方面表示，自己是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。此次合作继续延续了中国大陆世界杯转播长期以来的版权模式，也意味着相关赛事在国内的传播仍将以央视体系为核心。
2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。赛事参赛队伍将从32支扩军至48支，共进行104场比赛，规模创下历史之最。
总台称，将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现顶级足球盛宴。对于中国球迷来说，世界杯依旧是最受关注的国际足球赛事之一，而转播平台和版权归属也一直是外界关注的焦点。
按照国家广电总局相关规定，中国大陆的世界杯主转播权只有央视可以直接采购，地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台没有直接谈判资格，只能等待央视分销。也正因为如此，央视与国际足联的谈判结果，往往会直接影响国内观众的观赛方式。
原文提到，知情人士透露，双方版权协议已在当天下午生效，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。此前外界曾多次关注双方谈判进展，尤其是在世界杯扩军、比赛场次增加后，版权价格和商业回报之间的平衡问题。
从赛事时间来看，本届世界杯大多比赛集中在北京时间凌晨2时到上午9时，没有黄金收视档，这也让转播机构的招商和变现难度明显增加。相比之下，上届世界杯不少场次集中在晚间黄金时段，转播和广告价值更高。
原文还提到，世界杯中国市场一直采用“央视独家采购+国内平台分销”的模式，这不仅关系到转播权本身，也会影响中国赞助商的曝光效果。本届世界杯中国赞助商包括万达、联想、海信、蒙牛等，相关品牌的核心传播场景也与转播覆盖密切相关。
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